当当京东价格战

编辑:取笑网互动百科 时间:2020-03-30 18:11:52
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经济新闻》了解,此次当当将斥资4000万元推出降价促销,活动涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线,并宣称其“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50~100元”,不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。值得注意的是,此次当当对准的正是京东赖以起家的数码3C领域。这也验证了此前李国庆放言“随时应对一切价格战,对一切价格战的竞争者,我们都会采取报复性的还击”。当当网方面表示,成功上市后,当当网“将有更充裕的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。
当当砸巨资促销的消息也在很大程度上刺激了京东。就在此前,京东已经将直接降价的方式改为返券,据了解,返券将运用于京东网所有领域的消费。据京东内部人士透露,从12月14日开始,京东内部就开始召开了闭门会议。而昨日,当刘强东得知当当大范围降价的消息之后,立即下令将实施斥资8000万元的促销,是当当网宣布4000万元促销的2倍。价格大战火药味十足。京东公关负责人士对<每日经济新闻>表示,此次8000万元的促销不仅包括图书,还包括日用百货、食品、手机、数码、家电等11大类商品。
对于双方的价格战,业内人士指出,当当在品牌、供应链方面确有极强优势,但在资金方面却一直无法与京东抗衡。据了解,当当网上市募集资金2.72亿美元,而京东曾向国内大型出版商放出豪言称“欢迎随时查账,账面资金绝对超过20亿”,如情况属实,这也是目前当当网无法比拟的优势。
中文名
当当京东价格战
时    间
2010年
商品范围
图书、3C、日用百货等11大类商品
商    家
当当网,京东商城

当当京东价格战概述

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据《每日经济新闻》了解,此次当当将斥资4000万元推出降价促销,活动涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线,并宣称其“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50~100元”,不排除部分比价品降低到零毛利或负毛利。值得注意的是,此次当当对准的正是京东赖以起家的数码3C领域。这也验证了此前李国庆放言“随时应对一切价格战,对一切价格战的竞争者,我们都会采取报复性的还击”。当当网方面表示,成功上市后,当当网“将有更充裕的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略”。
当当砸巨资促销的消息也在很大程度上刺激了京东。就在此前,京东已经将直接降价的方式改为返券,据了解,返券将运用于京东网所有领域的消费。据京东内部人士透露,从12月14日开始,京东内部就开始召开了闭门会议。而昨日,当刘强东得知当当大范围降价的消息之后,立即下令将实施斥资8000万元的促销,是当当网宣布4000万元促销的2倍。价格大战火药味十足。京东公关负责人士对<每日经济新闻>表示,此次8000万元的促销不仅包括图书,还包括日用百货、食品、手机、数码、家电等11大类商品。
对于双方的价格战,业内人士指出,当当在品牌、供应链方面确有极强优势,但在资金方面却一直无法与京东抗衡。据了解,当当网上市募集资金2.72亿美元,而京东曾向国内大型出版商放出豪言称“欢迎随时查账,账面资金绝对超过20亿”,如情况属实,这也是目前当当网无法比拟的优势。

当当京东价格战源起

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15日,刘强东在微博上称,早在京东商城筹备图书上线时,当当“给几乎所有出版社都发去了禁止向京东供书的邮件,否则就要停止合作”。他还表示,12月14日,当当给所有出版社发邮件,“要求出版社不要站错队,并立即停止向京东供货”。 “我们的确收到了当当发给供货商的通报函,不过,基于法律方面的考虑,不能对外公布。”京东公关人士对此表示。
当当网市场部相关负责人则表示,所谓的邮件是北京磨铁文化公司撰写并发给旗下经销商的“通报函”,内容主要是针对京东低价销售图书的反馈。据其透露,通报函内容为:“京东商城以极低折扣销售相关图书,销售折扣低至五一折,导致当当、卓越系统自动跟进此销售折扣,严重影响到市场上所有与我公司合作客户的利益。为了维护市场秩序,我公司特发出通报函,希望所有客户禁止向京东商城批销我公司图书,一经发现,我公司将立即停止向此批销客户发货。”
“京东降价之后,很多其他出版商都来探听同行对京东降价的反应,也问了我们,我们的员工就把这条通过私人关系拿到的信件转发给友好的出版商。”上述当当市场部人士表示,并没有像京东方面所说的要求出版社站队,以合作相要挟,要求出版商停止对京东供货。不过,正是当当认为的“友好”出版商又将此信件转发给了京东方面,这也让当当网颇为被动。当当网市场部该人士表示,该事件不代表当当官方立场,当当网也没有主动将该信件发送给全部的出版社,只是发送给了少部分来咨询的出版商。
作为该事件的主角,磨铁文化则一直没有对外发布任何消息。其公司总裁沈浩波昨日在接受《每日经济新闻》采访时表示,磨铁公司并未针对京东降价一事向经销商发出任何“通报函”。
目前各方各执一词,也让“通报函”一事成为待解之谜。

当当京东价格战刘强东微博

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京东商城CEO刘强东微博中透露的:
首先,无论是当当还是李国庆夫妇都是我敬重的,特别是夫妻二人坚持十年的创业路,值得所有创业者学习。我在各种场合也对当当评价很高的。很多员工都觉得我最近围脖言论实在不像我。是的,这是我创业12年来第二次被激怒!一切都是国庆对我们封杀的太狠!几乎无法公平竞争!
本来你封杀堵截了我们一年,我们一直忍着。只是不断努力劝说出版社和我们合作!可是你上市后还公开羞辱我们,要对一切挑起价格战竞争者给予报复性打击!你是春风得意,但是为什么不敢和京东公平竞争呢?任何人都会被激怒的!请以开放的胸襟对待这个行业,善待出版社和消费者!
你们昨天又给所有出版社发去邮件,很多出版社都转发给了我们。你们邮件声称自己是上市公司,有无数钱,京东只有风投可怜的一点资金,很快就会烧完。要求出版社不要站错队!并立即停止向京东供货等等,我真想公开你的邮件内容让大家评评理!威胁的意味太重了!劝你尊敬合作伙伴。

当当京东价格战卓越吆喝降价

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另外一家以图书为主打的B2C购物网站卓越亚马逊昨天却宣布推出年度最给“利”特惠,图书产品降价20%,数十万种畅销书在网络最低价的基础上再降20%,并持续全场免运费的一贯原则,且不像京东只给会员优惠,卓越亚马逊宣布所有新老用户都可无条件享受降价20%优惠。
卓越亚马逊公关总监金俊表示,不管市场如何变,卓越亚马逊会以不变应万变。这“不变”的就是以客户体验为中心,坚持“天天低价、正品行货”。

当当京东价格战限价令

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去年6月,卓越与当当的价格战仍然令大多数出版商心有余悸,如今京东再次挑起事端,“明显是炒作”,这是业内人士对此事的第一反应。一些有利益牵扯较为严重的出版商不堪任人宰割,国内一家大型出版公司有关人士表示,“我们正在和京东、当当以及其他网站接触,可能会出台一些限价措施以保护我们的传统渠道商。”
“公司正在商讨此事,目前仍未有任何消息对外透露。”一家以主要出版财经书籍的大型出版社人士说。而一家学院系出版社发行部人士则对记者表示,目前出版社对网店的降价促销也没什么办法,对于一些中小出版社而言,网商存在“店大欺客”的嫌疑。

当当京东价格战书商

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“京东网要做图书,肯定先要做声势。目前当当刚上市,刘强东的微博又引起了社会的极大关注,此时炒作是最佳时机。”书商李力(化名)对记者表示,“京东目前做图书业务的主管是从卓越出来的,发动价格战是他的惯用手段。”
“网商发动价格战一般都会将损失转嫁到出版社发行公司那里,最后利益受损的还是做出版的内容提供者”,上述人士表示,“传统出版正在面对数字出版的强大冲击,价格战会加速这一行业的恶化趋势。”
对于打价格战损害出版商利益的说法,刘强东解释说:“对于和京东建立合作关系的出版社,我们一定会避免对他们造成利益损害。”而李力认为,“京东发起的价格战只是这一日薄西山行业里的一场闹剧,最终只会在一片骂声中收场。”
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